Cronograma

18 de julio

08:30
09:00

Entrega de Documentación

09:00
09:15

Presentación del Congreso

09:15
10:30

Ponencia inaugural
«El Big Bang del siglo XXI y su impacto en el Diseño Gráfico»

Joan Costa

10:30
10:45

Pausa

10:45
12:00

Ponencia
«Lo que los diseñadores dicen sobre las marcas y otras cosas»

Emilio Gil

12:00
13:15

«Marcas de la casa»

Move Branding
Otzarreta

16:00
18:00

Comunicaciones

18:15
19:45

Workshop
«Designio de marcas gráficas»
(Sesión 1)

19 de julio

09:15
10:30

Ponencia
«Revisión de la iconografía moderna»

Enric Jardí

10:30
10:45

Pausa

10:45
12:00

Ponencia
«La letra como Signo de Identidad Visual Corporativa»

Daniel Raposo

12:00
13:15

«Marcas de la casa»

Andodiseñando
Cabo de Marcas

16:00
18:00

Comunicaciones

18:15
19:45

Workshop
«Designio de marcas gráficas»
(Sesión 2)

20 de julio

09:15
10:30

Ponencia
«Cómo distinguir una Gran Marca»

Manuel Estrada

10:30
10:45

Pausa

10:45
12:00

Ponencia
«Del porqué de estrellas, manzanas, sirenas y otras historias»

Leire Fernández
y Eduardo Herrera

12:00
13:45

«Marcas de la casa»

NoColor Studio
Alambre Estudio
Sardina gráfica

16:00
18:00

Comunicaciones

18:15
19:45

Workshop
«Designio de marcas gráficas»
(Sesión 3)

Ponencias

El programa de Ponencias contará con las intervenciones de expertos profesionales del Diseño Gráfico, profesores e investigadores, con los cuales se pretende establecer un foro de interacción en torno a la relevancia de la comunicación visual a través del diseño de marcas gráficas en los contextos empresariales, comerciales, institucionales y sociales, interrogándose sobre los procesos de su creación, su alcance humano, su significado, su evolución, etc., y así llegar a valorar las mejores condiciones para su aprovechamiento e impulso de su dimensión innovadora.

Joan Costa

Joan Costa

Joan Costa es considerado en el mundo de la comunicación como una de las personalidades fundamentales del ámbito científico. Fundador y presidente del Centro de Investigación y Aplicaciones de la Comunicación (CIAC International), ha dirigido más de trescientos programas de Comunicación, Imagen e Identidad Corporativa. En su actividad docente, ha impartido cursos en multitud de Universidades. Ha sido nombrado Doctor honoris causa por la Universidad Jaume I, por la Universidad Empresa Siglo XXI (Argentina), y por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Es autor de más de cuarenta libros y de centenares de artículos sobre imagen, diseño y comunicación. Es presidente de la Asociación Iberoamericana de Comunicación Estratégica (AICE), fundador de la Association Internationale de Micropsychologie Sociale des Communications (Estrasburgo) y colaborador de la Associaçâo Brasileira de Semiótica (Sâo Paulo). Entre otros, ha sido galardonado por el Art Directors Club de New York, premio «Liderman» Internacional de Comunicación, premio a la Investigación sobre comunicación de masas del Centre d’Investigació de la Comunicació de la Generalitat de Catalunya y premio «Fundesco» de Ensayo.
joancostainstitute.com

Emilio Gil

Emilio Gil

Emilio Gil es diseñador gráfico. Fundador en 1980 de Tau Diseño, una de las empresas españolas pioneras en servicios de Diseño, Comunicación Institucional y creación y desarrollo de Programas de Identidad Visual Corporativa. Profesor del Máster de Edición de Santillana Formación y la Universidad de Salamanca, profesor colaborador de las Universidades Carlos III y Europea de Madrid, y director de diversos Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid en su sede de El Escorial (Madrid). Presidente desde junio de 2009 de la Asociación Española de Profesionales del Diseño (AEPD). Emilio Gil, ha sido galardonado con la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes 2015. Es autor del libro: «Pioneros del Diseño Gráfico en España» y coautor de «De lo bello de las cosas». Su trabajo ha obtenido un premio «Laus», el premio «Donside» (Gran Bretaña) y un «Certificate of Excellence» del Type Directors Club de Nueva York.
taudesign.com

Enric Jardí

Enric Jardí

Enric Jardí es profesor en la escuela Elisava. Actualmente es director del Máster de Tipografía Avanzada de la escuela Eina y profesor del Máster en Dirección de Arte en Publicidad de la Universitat Ramon Llull. Fundador del estudio Propaganda y del grupo tipográfico Type-Ø-Tones. Aparte de la tipografía, su trabajo se centra principalmente en el diseño de revistas, portadas de libro e imagen corporativa. Ha sido presidente de la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos ADG-FAD. En octubre de 2009 recibió el Premio Nacional de Cultura en el apartado de Diseño que otorga la Generalitat de Catalunya. Ha publicado los libros: «Veintidós consejos sobre tipografía (que algunos diseñadores jamás revelarán) y veintidós cosas que nunca debes hacer con las letras (que algunos tipógrafos nunca te dirán)» y «Pensar con imágenes».
enricjardi.com

Daniel Raposo

Daniel Raposo

Daniel Raposo es Doctor en Diseño por la Universidad de Lisboa. Es profesor de diseño en la Facultad de Arquitectura de la Universidad Técnica de Lisboa y en la Escuela Superior de Artes Aplicadas del Instituto Politécnico de Castelo Branco y director del Master en Diseño Gráfico ESART-IPCB / FAUTL. Fundador y miembro del Consejo Técnico y Deontológico de la Asociación Nacional de Diseñadores (Portugal) en la cual ha ocupado el cargo de Presidente de la Asamblea General. Su actividad como diseñador gráfico se centra en el área de la Identidad e Imagen Corporativa. Autor de diversos textos científicos y de opinión, pueden destacarse sus libros: “Design de Identidade e Imagem Corporativa” y “La rebelión de los signos. El alma de la letra”.
danielraposo.com

Manuel Estrada

Manuel Estrada

Manuel Estrada ejerce una dilatada actividad en el campo del Diseño Gráfico: Proyectos de Identidad Visual y Programas de Identidad Corporativa, cubiertas de libros, proyectos editoriales, revistas y carteles, gráfica de eventos y proyectos de señalización y arquigrafía, etc. Compatibiliza su trabajo profesional con la enseñanza del diseño, impartiendo numerosos cursos y talleres. Ha dirigido el Máster de diseño editorial en el Instituto Europeo di Design en Madrid. Fundador y presidente de Diseño Madrid, DIMAD (Central de Diseño de Matadero Madrid). Ha impartido, durante ocho años, un Taller de Diseño en los cursos de verano de la UIMP, Universidad Internacional Menéndez Pelayo (Santander). Es miembro del Consejo Superior de Enseñanzas Artísticas de España, miembro de APIM, Asociación Profesional de Ilustradores de Madrid y presidente ejecutivo de la Bienal Iberoamericana de Diseño (BID). Su trabajo ha recibido diversos premios «Laus», un Diploma del Art Directors Club of Europe, y recientemente se le ha concedido el «Good Design Award» por el Athenaeum Museum of Architecture and Design de Chicago.
manuelestrada.com

Leire Fernández y Eduardo Herrera

Eduardo Herrera Leire Fernández

Leire Fernández y Eduardo Herrera son Doctores en Bellas Artes y profesores de Diseño Gráfico en la Facultad de Bellas Artes de la UPV/EHU. Son directores del «Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía «Letraz» - UPV/EHU», de cuyos resultados han publicado numerosos artículos en revistas y diversos libros, entre los que pueden destacarse: «Un proceso creativo en el diseño gráfico de carteles», «EHU Tipografia korporatiboa», «La portada del libro. Una puerta abierta a la lectura», «Ver, oír y sentir letras», «El discurso del diseño gráfico», «Los signos de Identidad Visual Corporativa como textos visuales» y «Diseño con-sentido». Son fundadores y directores de los espacios de proyección universitaria del Diseño Gráfico «Arantzazu Letraz Gunea» y «ehuDiseinuaren Campusa». Son miembros de la Comisión Consultiva del Centro de Investigaçao em Arquitectura, Urbanismo e Design (CIAUD), Fundaçao para a Ciencia e a Tecnologia (Portugal). Han sido galardonados con el Premio Internacional de Diseño, Branding y Comunicación «Clap Platinum» y el Premio «Juan de Yciar» de Calidad Editorial. Desde el año 2002 dirigen e imparten el «Taller de Diseño Gráfico» de los Cursos de Verano de la UPV/EHU.
ehu.eus/es/web/tipografia/

«Marcas
de la casa»

A través del espacio «Marcas de la casa», se expondrán trabajos de diseño de marcas gráficas realizados por estudios profesionales de Donostia/San Sebastián como aportación específica del Congreso al fomento de la creatividad e innovación dentro del programa cultural «Donostia/San Sebastián 2016 Capital Europea de la Cultura».

Alambre Estudio

Alambre Estudio

alambre.net

Andodiseñando

Andodiseñando

andodisenando.com

Cabo de Marcas

Cabo de Marcas

cabodemarcas.com

Move Branding

Move Branding

movebranding.es

Otzarreta Comunicación

Otzarreta Comunicación

otzarreta.com

Sardina gráfica

Sardina gráfica

sardinagrafica.com

NoColor Studio

NoColor Studio

nocolor.es

Comunicaciones

En las diferentes sesiones de comunicaciones orales, se pretende establecer un intercambio de experiencias profesionales, docentes y científicas en el ámbito del diseño de marcas gráficas de identidad corporativa, incentivando y estimulando los trabajos de investigación.

A partir de las áreas temáticas establecidas en este Congreso, aquellos diseñadores, profesores, investigadores, estudiantes, etc., que lo deseen, tienen la oportunidad de presentar y ver publicadas sus experiencias, propuestas, recursos, alternativas o experiencias guías para la consideración de cuestiones conceptuales, perceptivas, discursivas y de gestión de las marcas gráficas de identidad corporativa.

Programa provisional de comunicaciones orales:

18 de julio

16:00
18:00

La sintaxis de la marca gráfica

El diseño de las marcas corporativas de las universidades españolas. Análisis descriptivo

Blas José Subiela y David Sánchez Hervás
Universidad Católica de Murcia

Optimización del desarrollo de marcas gráficas, trabajando con sistemas de retículas basados en matrices, obtenidas desde un enfoque basado en la teoría de la comunicación

Eduardo José Manchado, Carlos Romero e Ignacio López
Universidad de Zaragoza

El logotipo tipo

Elena Bartomeu
EINA. Centre Universitari de Disseny i Art de Barcelona

La simplicidad en el diseño de las marcas gráficas: definición y percepciones

Fernando Suarez, Juan Ramón Martín y Fernando Galindo
Universidad Pontificia de Salamanca

Pausa

Estudio de casos sobre marcas gráficas

Análisis de marcas mediante el diferencial semántico. Casos de marcas de automoción

Ignacio López-Forniés y Aránzazu Fernández
Universidad de Zaragoza

Wiese & Krohn, 150 años de una marca de Vino de Oporto

Helena Lobo
Helena Lobo Design, Portugal

Branding e identidad digital

Zorraquino

Nuestra experiencia con la marca Solac

Carlos Hermosilla
Ideolab

19 de julio

16:00
18:00

Iconografía, Tipografía, Color, en la identidad visual corporativa

Influencia de la tipografía del proyecto moderno en la identidad corporativa contemporánea. Del símbolo al programa tipográfico

Marcos Dopico
Universidade de Vigo

Condiciones tipográficas ideales al diseñar un proyecto de marca gráfica

Jesús Eladio Barrientos
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, México

El discurso tipográfico de las marcas gráficas. Aspectos simbólicos en la configuración del sistema alfabético

María Pérez-Mena
Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

Pausa

Marca gráfica, comunicación y cultura

Cultura, patrimonio y memoria: de la heráldica a la marca gráfica

João Neves, Daniel Raposo y José Silva
Instituto Politécnico de Castelo Branco, Portugal

Representaciones grágicas administrativas en Portugal: pasado, presente y futuro (incierto…)

Cátia Rijo
Universidad de Lisboa, Portugal

Marcas gráficas e ideología

Depropiación e identidad transgredida

Gabriel Martínez y Sonia Díaz
Escuela Superior de Diseño de Madrid
Colectivo Un Mundo Felíz

La marca de un territorio feminista

Uqui Permui
uqui.net

20 de julio

16:00
18:00

Conceptos teóricos o metodológicos en torno a las marcas gráficas

Herramienta metodológica para la selección del tipo de marca gráfica más adecuada en proyectos de identidad corporativa

Carlos Romero y Eduardo José Manchado
Universidad de Zaragoza

Estrategia de Design Thinking aplicada al proyecto global de la cooperativa de Calanda

Juan Laguéns y Rosana Sanz-Segura
Universidad de Zaragoza

La escala de iconicidad en el ámbito de las marcas gráficas

Catarina Laginha, Daniel Raposo y João Neves
Instituto Politécnico de Castelo Branco, Portugal

Las marcas gráficas en los nuevos espacios de comunicación multimedia

Metamorfosis - Dinámicas de comportamiento gráfico en las marcas contemporáneas

Fernando Oliveira y Daniel Raposo
Instituto Politécnico de Castelo Branco, Portugal

Influencia de la tipografía de los logotipos en los procesos de conversión web

María Ester García, Daniel Rodríguez-Valero y Juan Pablo Rodríguez
Universidad de Alicante

Pausa

Más allá de la marca gráfica: Branding

Generando experiencias de marca

Itsaso González, Ester Val, Daniel Justel y Ion Iriarte
Mondragon Unibertsitatea

Experiencias prácticas de creación de marcas gráficas

Rediseño de la marca de zapatos El Naturalista

Angélica Barco
Angélica Barco Studio

Workshop:
«Designio
de marcas gráficas»

Con la participación opcional en el Workshop: «Designio de marcas gráficas», al final de cada jornada del Congreso se propone un lugar de trabajo eminentemente participativo. Con esta actividad práctica se pretende ofrecer una base metodológica para la creación de marcas gráficas, indagando esencialmente en estrategias de significación, con el fin de dinamizar su aprendizaje, su actualización profesional y su estimación social.

En este Workshop se podrán apuntar todas aquellas personas interesadas que también estén inscritas en el Congreso. Las plazas son limitadas. El número de participantes se cubrirá por riguroso orden de inscripción.

El Workshop estará impartido por Leire Fernández y Eduardo Herrera, manteniendo un espacio educativo en torno al Diseño Gráfico que lleva siendo acogido desde hace más de diez años dentro de la programación de los Cursos de Verano de la UPV/EHU.